我國醫美行業規模兩年后將破萬億

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網絡直播火了“網紅”，也火了“顏值經濟”。從最初的“手術刀+繃帶”，到现在的“一針變美”，醫療美容整形技術越來越便捷高效，喚醒了大眾台中借錢,的“愛美之心”，市場正以30%年增速在擴大。經歷了幾年的資本積累和野蠻生長，醫療美容整形行業現狀若何？未來到底有多美？帶著這些問題，記者走進醫美行業進行調研。

醫美行業高毛利低淨利

“我們是尋著玻尿酸的味道找過來的。”在日前於武漢召開的“美沃斯國際醫學美容大會”上，幾位消費者開打趣說。

雖然會議以學術交换和研討為主，但還是吸引了很多愛丽人士慕名前來。會場外，幾位女大學生圍在“分期整形金融服務”的展櫃前咨詢。

事實上，隨著技術的普及和價格的親民，整形已經再也不是必要全家人圍坐在一块儿磋商后才能做的稳重選擇，而更像是逛街買件衣服那樣隨性。不少男士也参加到消費大軍中。

庞大的需求催生了萬億級的市場。數據顯示，2016年，中國醫美行業創造了千億元的市場規模。近来五年，醫美行業的年復合增長率一向維持在30%以上的程度。與韓國、日本、美國等醫美市場較為成熟的國家比拟，中國市場擁有龐大的生齿基數，加之逐漸成熟的消費群體，和提早消費、分期消費等營銷模式，人們對中國醫美行業的爆發增長充滿等待。據微整形中國美容整形協會預測，到2019年醫美行業規模將冲破一萬億元。

“如是在前幾年，你投200萬元開個1000平方米的整形店，根基上一年能回本。”武漢一名多年從業者流露。

今朝武漢醫美機構超過300家，五洲美萊、中翰、美萊、藝星等產值500萬到1000萬級的醫美機構已經進入，幾乎每周都有新機構開張。

據記者觀察，在武漢，醫美行業的營銷大戰已經到了白熱化的水平。走落发門，從戶外廣告牌，到公交站台，到出租車頂燈，再到小區電梯內，整形廣告幾乎無處不在。

近来兩年，玻尿酸價格一起下滑，從6000元跌至1000元，越來越布衣化。醫美行業高度依賴營銷，“廣告戰”、“價格戰”直接導致 “高毛利、低淨利”困局。 “現在纷歧樣了，一不谨慎就賠錢。”

業內人士流露，醫美行業均匀“獲客”本钱約為3000元/人。在渠道醫院，營銷抽成高達50%至70%﹔平凡醫院的銷售本钱佔30%，手術耗材及運營本钱各佔10%，醫生分成及診所利潤僅佔5%。

網絡營銷亦是如斯。網絡競價、美容院分成和咨詢師本钱極高。此中廣告費、美容院分成佔50%至60%，醫生、咨詢師費佔10%至20%，再減去20%的基礎生產本钱，均匀利潤率僅剩10%摆布。

這種營銷模式已嚴重阻礙不少醫美企業的發展。主營服裝生產銷售的朗姿股分客岁轉型醫美，耗資三億多元收購六家醫學美容企業股權，A股“醫療美容第一股”吸引了高度關注。本年3月，公司表露的2016年報顯示，新增的醫美業務隻佔公司營收6%摆布﹔收購的六家公司，年業績也僅完成为了預期的八成。

去年末挂牌新三板的“永成醫美”近期年報顯示，公司2016年實現淨利潤同比降低了25%﹔此外一家新三板醫美企業“伊美爾”已於本年3月7日摘牌，結束不足百天的新三板生活。

不法培訓機構大量存在

醫美行業已根基結束“跑馬圈地”的野蠻生長期，正向精細化和細分領域轉型。加強自律、完美監管、加快轉型，已成業界广泛呼聲。

眼下，一場被稱為“史上最嚴”的“打非風暴”正在醫美行業展開。

本年5月開始，國家衛計委、網信辦和公安部等七部門開展“打擊不法醫療美容專項行動”，以案件為抓手，全鏈條打擊触及“微整形”違法犯法活動。行動持續到2018年4月。

記者發現，在網絡上，無証培訓、不法從醫等現象較為凸起。搜刮“微整形培訓”，共出現200多萬條結果。這些培訓班學費在5000元至一萬元不等，內容卻大同小異，根基都包含微整形打针和微創手術等課程。有的速成班宣稱能讓學員5天把握拉雙眼皮、開眼角、隆鼻等技术。

記者以學員的身份致電兩家培訓機構咨詢報名的門檻。對方均暗示無須從醫証書，包教包會。“你不消學很長時間，頂多半個月。只是打打針桃園支票貼現,，很簡單，避開神經就行了。”

除不法培訓機構，還有大量“黑中介”埋没在各大論壇和“貼吧”。他們以專家身份解答問題，獲得信赖后推薦整形業務拿提成。記者咨詢哪裡能買到性價比高的玻尿酸，一名中介在推薦品牌后，又接著推薦能打玻尿酸的事情室。對於“醫生”的資質，這位中介卻始終閉口不談。

知恋人士介紹，沒有資質的整形事情室利潤很高。一個部位打针起步價是500元。有的給顧客打针完鼻子以后，慫恿顧客也把下巴做了，這樣能賺1000元。若是把打针的玻尿酸和肉毒素等藥品利潤加進去，日入5000元不可問題。

這也折射出醫生資源欠缺的行業瓶頸。據衛生部相關規定，一個及格的醫療美容主診醫師須有《醫師資格証》《醫師執業証》《醫療美容主診醫生職業資格証》。《醫生執業証》注冊滿6年，並且获得整形外科主治醫師以上職稱，參加省衛生部門的考試，才可以获得《醫療美容主診醫生職業資格証》。

武漢協和整形美容醫院院長孫家明传授介紹說，醫美專業以往是邊緣學科，每一年產出的人材數量有限。雖然現在報考人數增多，但培養周期還是比較長，很難跟上市場需求。

醫美行業“醫生集團”在突起

“我們會議是收費的，最貴的票4800元。賣了4000張，你看，會場都坐滿了，連站的处所也快沒了。”在“美沃斯”會場，組辦方告訴記者。而就在會議前一周，同樣在這個处所，剛剛舉行過一場醫美論壇，1000多人參會。

醫美專業會議火爆，一方面說明行業的社會關注度較高，此外一方面也反应出整形醫生的“學習焦慮”。醫療美容一端是醫學、美學等專業學術內容，一端是商業化運作等办理經營思绪。醫生變“老板”就得兩頭兼顧，以是論壇座席炙手可熱。

本年2月，國家衛生計生委發布了《關於点窜〈醫療機構办理條例實施細則〉的決定》，刪除“在職、因病退職或停薪留職的醫務人員不得申請設置醫療機構”的內容。這象征著，長久以來戴在醫生頭上的創業“緊箍咒”被拿掉。雲南華美美萊整形美容醫院院長蘭雲說，醫生自立創業起首緩解了人材荒。“之前到機構挖人很難，本钱很高。現在流動的人材多了，企業的本钱小了，資本可以做更多的事变。”同時，“患選醫”的模式變成現實，消費需求是以將提檔升級，“醫生集團”執業模式成為潮水，從而促進行業向細分領域轉型。

“醫生集團”源自歐美國家，是自由執業的醫生所組成的團體，他們之間互相推薦，共擔盈虧，同享醫療設施設備。這種執業模式已經在歐美國家风行多年。美國醫療協會2012年統計，83%的美國醫生在“醫生集團”中行醫。

在國內，這種模式已經起步。2016年，深圳頒發首張“醫生集團”工商營業執照，醫美行業的“醫生集團”也開始出接睫毛,現在廣東、杭州等地。

“醫生”作為產業鏈的關鍵一環，不乏各路資本追赶。比年，紅杉資本、經緯、IDG、賽富等財務投資者入股醫美APP，恆大、蘇寧、朗姿、華邦制藥等產業資本也陸續结构醫美機構。

此中，2016年，蘇寧環球颁布发表建立50億元醫美投資基金，計劃整合數十家醫療美容整形億元，用“O2O”模式打造整形醫生資源平台和大數據，构成千萬級別的用戶流量进口，吸引顧客匯集。

投資人、美年大康健產業集團董事長俞熔認為，國家層面對醫美行業進一步釋放政策利好，醫美行業未來的投資將更關注“大型連鎖+專科診所”、“光電+微整”輕醫美、“O2O平台”等領域。